Η Marisa Maiô είναι ο πρώτος χαρακτήρας τεχνητής νοημοσύνης που κερδίζει ένα πραγματικό διαφημιστικό συμβόλαιο
Δείκτης
Κατέκτησε το βραζιλιάνικο ίντερνετ με κοροϊδευτικές φράσεις, παράλογα σκίτσα και μια αδιαμφισβήτητη εμφάνιση: μαύρο μαγιό, ψηλοτάκουνα και την κατάλληλη δόση σαρκασμού. Μαγιό Marisa δεν είναι μια οποιαδήποτε παρουσιάστρια — στην πραγματικότητα, δεν είναι καν άνθρωπος. Δημιουργημένη εξ ολοκλήρου με τεχνητή νοημοσύνη, είναι μια εικονική influencer που σατιρίζει παλιές εκπομπές με σουρεαλιστικά σενάρια. Επιπλέον, οι διαφημιστικές της εμφανίσεις με μεγάλες μάρκες όπως Μαγκαλού e OLX δείχνουν ότι, εκτός από το ότι κάνουν τους ανθρώπους να γελούν, υποδεικνύουν επίσης το μέλλον της δημιουργίας περιεχομένου και της διαφήμισης με τεχνητή νοημοσύνη στη Βραζιλία.
Ποια είναι η Μαρίσα Μάιο;
Μαγιό Marisa είναι ένας εικονικός χαρακτήρας – παρουσιάστρια και digital influencer – που δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου με τεχνητή νοημοσύνη. Με την εμφάνιση μιας μεσήλικης γυναίκας, που φοράει πάντα μαύρο μαγιό και ψηλοτάκουνα, παρουσιάζει μια φανταστική εκπομπή, γεμάτη παράλογα σκετς, που θυμίζουν παραδοσιακά βραζιλιάνικα τηλεοπτικά φορμάτ.
Η ιδέα πίσω Μαγιό Marisa Είναι από το Ρίο ντε Τζανέιρο Ράονι Φίλιπς, ηθοποιός, εικονογράφος, σεναριογράφος και δημιουργός περιεχομένου, ο οποίος ήταν ήδη γνωστός για έργα όπως Κορίτσια στο Σπίτι, σειρά φτιαγμένη με κούκλες από οι SimsΟ Ράονι ορίζει σχολαστικά τα σενάρια προτού δημιουργήσει βίντεο διάρκειας έως και 8 δευτερολέπτων με τεχνητή νοημοσύνη και στη συνέχεια ενώσει αυτά τα τμήματα σε ένα ολοκληρωμένο επεισόδιο.
Η μηχανή πίσω από τον χαρακτήρα είναι το εξαιρετικά ρεαλιστικό μοντέλο δημιουργίας βίντεο του Google, που ονομάζεται βλέπωΤα πρώτα βίντεο δημιουργήθηκαν με το Βέο 2 και, στις πιο πρόσφατες, οι Βέο 3, προσαρμοσμένο για τη σύνθεση λόγου, εκφράσεων προσώπου, ατμόσφαιρας και soundtrack με έναν ρευστό και συγχρονισμένο τρόπο. Η τεχνολογία επιτρέπει, με απλές κειμενικές περιγραφές, την παραγωγή σκηνών με κοινό, δημοσιογράφους δρόμου, καρικατουριασμένους καλεσμένους και ευέλικτο μοντάζ.
το ντεμπούτο του Marisa έλαβε χώρα στις 3 Ιουνίου 2025, με σύντομα επεισόδια που έγιναν viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. X (πρώην Twitter), Instagram και TikTok, ξεπερνώντας το όριο των 1,7 εκατομμυρίων προβολών σε λίγες μόνο ημέρες και φτάνοντας σε memes, viral, ακόμη και trending topics. Γεγονότα όπως η ερώτηση ενός γιατρού για τα σπυράκια (διάσημα για τη φράση «Απλώς σταμάτα να τα έχεις») και φωτογραφίες με αυτοσχέδια υιοθεσία έγιναν εμβληματικά του χαρακτήρα.
Πέρα από την ψυχαγωγία, το φαινόμενο Μαγιό Marisa πυροδοτεί συζητήσεις σχετικά με την αυθεντικότητα, την ηθική και το μέλλον της ψηφιακής δημιουργίας. Ο χαρακτήρας αμφισβητεί την αντίληψή μας για την πραγματικότητα, πυροδοτεί συζητήσεις για τα deepfakes, την εικονική ταυτότητα και τα νέα σύνορα της δημιουργικότητας, δείχνοντας ότι, στη διαπλοκή μεταξύ ανθρωπότητας και Τεχνητής Νοημοσύνης, αυτές οι υβριδικές φιγούρες τείνουν να κερδίζουν όλο και περισσότερο χώρο.
Δημιουργία χαρακτήρων με την τεχνητή νοημοσύνη Veo 3 της Google
Η δημιουργία του χαρακτήρα Μαγιό Marisa με Τεχνητή Νοημοσύνη Google Veo 3 Σε αντίθεση με τα βίντεο που δημιουργούνται με φίλτρα ή deepfakes, η διαδικασία περιλαμβάνει ένα πλήρες σενάριο, περιγραφικές εντολές και τη συναρμολόγηση εντελώς νέων σκηνών. Παρακάτω, παρουσιάζουμε ένα παράδειγμα μιας τυπικής βήμα προς βήμα διαδικασίας για τη δημιουργία ενός κλιπ από το πρόγραμμα. Marisa χρησιμοποιώντας το μοντέλο Veo 3.
Βήμα 1: Πρόσβαση στην πλατφόρμα τεχνητής νοημοσύνης Veo 3
Για να ξεκινήσετε τη δημιουργία βίντεο με το πρότυπο Veo 3, πρέπει να εγγραφείτε σε ένα από τα προγράμματα επί πληρωμή της Google AI, με τιμές που ξεκινούν από 96,99 BRL το μήναΔεν υπάρχει δωρεάν έκδοση για το ευρύ κοινό, αλλά Φοιτητές μπορεί να ζητήσει συνδρομή δωρεάν για ένα χρόνο του σχεδίου Google AI Pro, χρησιμοποιώντας ένα έγκυρο εκπαιδευτικό email. Αφού εγγραφείτε, μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε δύο πλατφόρμες για να χρησιμοποιήσετε το Veo 3: Gemini, ιδανικό για τη δημιουργία γρήγορων βίντεο με βάση μηνύματα κειμένου ή το Ροή, ένα πιο προηγμένο εργαλείο που σας επιτρέπει να επεξεργάζεστε, να μετατρέπετε καρέ και να εξάγετε βίντεο σε υψηλότερη ανάλυση (έως 1080p).
Οχι Gemini, απλώς μεταβείτε στην καρτέλα «Βίντεο», πληκτρολογήστε μια εντολή κειμένου και περιμένετε λίγα λεπτά. Ροή, μπορείτε να ξεκινήσετε ένα νέο έργο και να επιλέξετε μεταξύ δημιουργίας από κείμενο ή μετατροπής εικόνων σε δυναμικά βίντεο.
Βήμα 2: Σύνταξη της προτροπής για το μοντέλο
Πριν από οποιαδήποτε χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης, ο δημιουργός χαρακτήρων, Ράονι Φίλιπς, γράφει προσεκτικά ολόκληρο το σενάριο για το επεισόδιο. Κάθε ατάκα, έκφραση προσώπου, σκηνικό κάμερας και τονισμός είναι μελετημένο εκ των προτέρων. Καθώς βλέπω Για να δημιουργήσετε σύντομα βίντεο (μεταξύ 4 και 8 δευτερολέπτων), είναι απαραίτητο να χωρίσετε το σενάριο σε σαφώς καθορισμένες ενότητες, καθεμία από τις οποίες θα περιλαμβάνει σαφείς οδηγίες. Με το σενάριο έτοιμο, κάθε ενότητα μετατρέπεται σε μια γραπτή προτροπή. Για παράδειγμα:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. Το μοντέλο ερμηνεύει αυτήν την περιγραφή και δημιουργεί ένα βίντεο με βάση αυτήν, συμπεριλαμβανομένου του σκηνικού, της φωνής, του τόνου και των χειρονομιών. Το βίντεο που δημιουργείται δεν βγαίνει πάντα τέλειο, επομένως είναι σύνηθες να επαναλαμβάνεται η προτροπή με μικρές αλλαγές μέχρι να επιτευχθεί ο επιθυμητός τόνος. Ο δημιουργός μπορεί να προσαρμόσει λεπτομέρειες όπως το συναίσθημα του προσώπου, τον ρυθμό ομιλίας, το καδράρισμα της κάμερας και το οπτικό στυλ της σκηνής.
Βήμα 3: Επεξεργασία και δημοσίευση
Αφού δημιουργηθούν τα αποσπάσματα με το Veo 3, τα βίντεο λαμβάνονται και επεξεργάζονται σε συμβατικό λογισμικό επεξεργασίας (όπως Adobe Premiere ή DaVinci Resolve). Σε αυτό το στάδιο, ο δημιουργός ράβει τις ατάκες, εισάγει βινιέτες, ηχητικά εφέ, κοψίματα και μουσική, δημιουργώντας τη δομή ενός ολοκληρωμένου προγράμματος αμφιθεάτρου. Μόλις ολοκληρωθεί το επεισόδιο, το περιεχόμενο προσαρμόζεται για κοινωνικά δίκτυα όπως TikTok, Instagram και Xκαι μπορούν να προστεθούν αυτόματοι υπότιτλοι, μικρογραφίες και περικοπές σχεδιασμένες να γίνουν viral.
Συμμετοχή σε διαφημιστικές καμπάνιες
Μαγιό Marisa έκανε την θριαμβευτική του είσοδο στο εμπορικό σύμπαν πρωταγωνιστώντας στην καμπάνια της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου για Μαγκαλού τον Ιούνιο του 2025. Με τη μορφή ενός κωμικού τμήματος στο «σόου κοινού» της, διηύθυνε ασεβή σκετς, όπως ραντεβού ζευγαριών και καταστάσεις απιστίας, όλα με το χαρακτηριστικό της οξύ χιούμορ. Η καμπάνια κορυφώθηκε με την αποκάλυψη ότι το διάσημο μαύρο μαγιό της «προέρχεται από το Μαγκαλού», μετατρέποντας την εμβληματική εμφάνιση σε αντικείμενο πόθου και διαθέτοντας κουπόνια έκπτωσης για τους καταναλωτές.
A Μαγκαλού πήρε μια έξυπνη στάση εισάγοντας Μαγιό Marisa σε μια πολιτισμικά σημαντική χρονική στιγμή. Σύμφωνα με Αλίν Ίζο, ανώτερος διευθυντής μάρκετινγκ στην Μαγκαλού, η δράση είχε ως στόχο τη «συμμετοχή στις συζητήσεις στις οποίες εμπλέκεται το κοινό», συνδυάζοντας το χιούμορ και την τεχνολογία. Η μορφή αποδείχθηκε αποτελεσματική στην ενίσχυση της επωνυμίας ως προορισμού για δώρα για το ραντεβού, όπως αρώματα, κρασιά, ηλεκτρονικά είδη, ακόμη και το μαγιό του ίδιου του χαρακτήρα.
Η καμπάνια έφερε αυθορμητισμό: Marisa πήρε συνεντεύξεις από καρικατούρες καλεσμένων – όπως ένα λεσβιακό ζευγάρι και έναν αφηρημένο σύζυγο – και έδωσε χιούμορ σε καθημερινές καταστάσεις στις οποίες Μαγκαλού προσέφερε λύσεις. Η σύνδεση έγινε οργανικά, με ελαφριές παρεμβολές εμπορευμάτων που ενσωματώθηκαν στο χιούμορ και τη μυθοπλαστική αφήγηση, διατηρώντας τη συνοχή με το ύφος του προγράμματος που καθαγίασε τον χαρακτήρα στα δίκτυα.
Λίγες μέρες μετά την καμπάνια με το Μαγκαλού, έναν OLX εκμεταλλεύτηκε επίσης την επιτυχία του χαρακτήρα και κυκλοφόρησε ένα ειδικό βίντεο. Σε αυτό, Marisa κάνει μια άμεση σύσταση σε όσους αναζητούν αυτοκίνητο: «Επιλέξτε την OLX!». Η δράση της εμπορικής προώθησης ενσωματώθηκε στο περιεχόμενο με κωμικό τρόπο, με τη συμμετοχή του δημοσιογράφου. Juliana — ένας ακόμη χαρακτήρας στη σειρά — που ενισχύει την ανοησία της μορφής του «talk show» και ενδυναμώνει το σύμπαν που δημιούργησε ο Raony. Ήταν μια διακριτική αλλά αποτελεσματική είσοδος για την επωνυμία σε έναν χώρο όπου το κοινό είναι ήδη αφοσιωμένο.
έτσι Μαγκαλού ως OLX είχαν δίκιο που εξερεύνησαν τη μητρική γλώσσα του χαρακτήρα, σεβόμενοι το σκωπτικό, γρήγορο και επίκαιρο ύφος του. Αντί να μεταμορφώσουν Marisa σε μια απλή διαφημιστική πινακίδα για κινητά, οι επωνυμίες προσαρμόστηκαν στο σύμπαν του. Το αποτέλεσμα ήταν εισαγωγές προϊόντων που έμοιαζαν περισσότερο με μέρος της ιστορίας παρά με άμεσες διαφημίσεις. Αυτό βοήθησε στη διατήρηση της αυθεντικότητας του περιεχομένου και ενίσχυσε την ελκυστικότητα του νεανικού κοινού, ειδικά σε δίκτυα όπως TikTok και Instagram.
Άλλα παραδείγματα Τεχνητής Νοημοσύνης στη διαφήμιση
Με την πρόοδο της τεχνητής νοημοσύνης, η διαφήμιση έχει εξερευνήσει νέα δημιουργικά σύνορα μέσω πλήρως ψηφιακών χαρακτήρων. Αυτοί οι εικονικοί influencers — που δημιουργήθηκαν με τεχνολογία που κυμαίνεται από CGI animation έως generative AI — κερδίζουν χώρο στις διαφημιστικές καμπάνιες για μεγάλες μάρκες σε όλο τον κόσμο. Μαγιό Marisa είναι ένα πρόσφατο βραζιλιάνικο παράδειγμα αυτού του κινήματος, αλλά δεν είναι η μόνη. Άλλες προσωπικότητες έχουν πρωταγωνιστήσει σε διαφημίσεις, επιδείξεις μόδας, ακόμη και σε λανσαρίσματα προϊόντων, συνδέοντας μάρκες με νεανικό κοινό με καινοτόμους και προκλητικούς τρόπους.
Ανάμεσα στα πιο γνωστά ονόματα είναι Λιλ Μικίλα, ένας εικονικός influencer που δημιουργήθηκε από την νεοσύστατη επιχείρηση Brud, στις Ηνωμένες Πολιτείες, το 2016. Αναπτύχθηκε με CGI και αργότερα ενσωματώνοντας στοιχεία τεχνητής νοημοσύνης για να ανταποκρίνεται στις αλληλεπιδράσεις, η Miquela έχει ήδη πρωταγωνιστήσει σε καμπάνιες για μεγάλες μάρκες όπως Calvin Klein, Prada, Samsung και NikeΜε εφηβική εμφάνιση και ενεργή πολιτική στάση, έχει καθιερωθεί ως μια υβριδική ψηφιακή προσωπικότητα μουσικής, μόδας και lifestyle, ανοίγοντας το δρόμο για άλλα avatars στο μάρκετινγκ.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι Shudu, το πρώτο εικονικό σούπερ μόντελ στον κόσμο, που δημιουργήθηκε το 2017 από τον Βρετανό φωτογράφο Κάμερον-Τζέιμς Γουίλσον. Η εξαιρετικά ρεαλιστική εμφάνισή της — αποτέλεσμα τρισδιάστατης μοντελοποίησης και απόδοσης με γραφική τεχνητή νοημοσύνη — τράβηξε την προσοχή εμπορικών σημάτων όπως Balmain και Fenty Beauty, από τη Ριάνα. Παρά τις συζητήσεις σχετικά με την αναπαράσταση που προκάλεσε η δημιουργία του, Shudu αποκάλυψε τις δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης ως εργαλείου για την επανεξέταση της έννοιας της ομορφιάς και της κατασκευής ταυτότητας στη διαφήμιση.
Στην Ασία και την Ευρώπη, το κίνημα απέκτησε ακόμη μεγαλύτερη δύναμη με χαρακτήρες όπως Imma e ΝουνοούρηΗ Imma, που δημιουργήθηκε από μια ιαπωνική εταιρεία που ειδικεύεται σε CGI, είναι γνωστή για τα ροζ μαλλιά της και τη μοντέρνα εμφάνισή της, έχοντας εμφανιστεί σε καμπάνιες για ΙΚΕΑ, Ντίζελ, ακόμη και Porsche. Ήδη Νουνοούρη, ένα avatar με καρτουνίστικα χαρακτηριστικά που αναπτύχθηκε από τον Γερμανό σχεδιαστή Jörg Zuber, πρωταγωνίστησε σε ταινίες δράσης για μάρκες όπως Ντιόρ, Γκούτσι, Μπέρμπερι και συνεργάστηκε με την Alibaba στην κινεζική αγορά πολυτελών προϊόντων. Και τα δύο αναπτύχθηκαν ψηφιακά και, με την υποστήριξη της τεχνητής νοημοσύνης, έλαβαν ζωή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλληλεπιδρώντας με το κοινό σε πραγματικό χρόνο.
Στην Ισπανία, ο εικονικός influencer Αϊτάνα Λόπεζ έχει επίσης κερδίσει εξέχουσα θέση. Δημιουργήθηκε από την Τεχνητή Νοημοσύνη για να εκπροσωπήσει τον τομέα της γυμναστικής και της μόδας, έχει ήδη εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους και έχει πραγματοποιήσει δράσεις με μάρκες όπως Olaplex και IntimissimiΟ χαρακτήρας διαχειρίζεται από ένα πρακτορείο ψηφιακών μοντέλων και τροφοδοτείται από αλγόριθμους που καθορίζουν τα πάντα, από τη ρουτίνα αναρτήσεών της έως την τοποθέτηση της επωνυμίας της. Στην Ινδία, ο χαρακτήρας Κυρά, που δημιουργήθηκε επίσης από την AI, συνεργάστηκε με Amazon Prime Video και John Jacobs, εκτός από την εμφάνισή του στο ψηφιακό εξώφυλλο περιοδικών όπως το Ταξίδι + Αναψυχή.
Ορισμένες καμπάνιες εκμεταλλεύονται άμεσα την Τεχνητή Νοημοσύνη ως παραγωγό πλήρων διαφημιστικών βίντεο, όπως συνέβη με το εργαλείο. TikTok Symphony, το οποίο δημιουργεί ολόκληρες διαφημίσεις με avatars τεχνητής νοημοσύνης που αλληλεπιδρούν με προϊόντα, και το εμπορικό σήμα της πλατφόρμας στοιχημάτων Κάλσι, που παρουσιάστηκε κατά τη διάρκεια των τελικών του ΝΒΑΗ διαφήμιση, που δημιουργήθηκε με το πρότυπο Google Veo 3, κόστισε μόλις 2 δολάρια ΗΠΑ και δημιουργήθηκε σε λιγότερο από τρεις ημέρες — μια επανάσταση στο μοντέλο παραγωγής οπτικοακουστικών μέσων.
Όλες αυτές οι περιπτώσεις υποδεικνύουν μια σημαντική αλλαγή στη διαφήμιση: Οι χαρακτήρες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη δεν αποτελούν πλέον πειράματα και έχουν γίνει πρωταγωνιστές στις αφηγήσεις των επωνυμιών, συνδέοντας την υψηλή τεχνολογία με τη δημιουργικότητα και την ψηφιακή παρουσία.
γνώριζε ήδη το Μαγιό MarisaΠείτε μας παρακάτω σχόλια!
Δείτε επίσης:
πηγή: Μέσο και Μήνυμα.
Διόρθωση κειμένου από: Ντάνιελ Κουτίνιο στις 17/06/2025
Ανακαλύψτε περισσότερα για το Showmetech
Εγγραφείτε για να λαμβάνετε τα τελευταία μας νέα μέσω email.
