Γιατί οι τηλεοράσεις και οι εφημερίδες δεν υποστηρίζουν πια το Facebook

Το κοινωνικό δίκτυο του Μαρκ Ζάκερμπεργκ δέχεται σφοδρή επίθεση από πέρυσι λόγω των ψεύτικων ειδήσεων που κυκλοφόρησαν για τις αμερικανικές εκλογές. Και αυτό κάνει το Facebook να διψά για νέο περιεχόμενο. Η ελπίδα είναι ότι η αξιοπιστία των διάσημων εταιρειών μέσων μπορεί να αυξήσει την ποιότητα των αναρτήσεων που μοιράζονται στη ροή. Η ιδέα είναι να αποτρέψουμε την κριτική των ψεύτικων ειδήσεων και να αντιμετωπίσουμε το YouTube. Από την άλλη, η χρέωση δεν έτυχε καλής υποδοχής ακόμη και από μακροχρόνιους συνεργάτες όπως το CNN.

Το διάσημο ειδησεογραφικό κανάλι ήταν το μεγάλο εργαστήριο του Facebook. Η εταιρεία ήταν η πρώτη που δέχτηκε το Paper test, ένα εργαλείο που αργότερα αντικαταστάθηκε από το Instant Articles. Στη συνέχεια, το CNN ήταν επίσης πρωτοπόρος στη ζωντανή μετάδοση στο κοινωνικό δίκτυο, ενθαρρύνοντας άλλους γίγαντες της δημοσιογραφίας να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους. Το πρόβλημα είναι ότι η αποζημίωση δεν θα είχε έρθει, χωρίς αύξηση των κονδυλίων δημοσιότητας από την Facebook.

τα καλύτερα βίντεο στο facebook

Η κατάσταση χειροτέρεψε όταν το κοινωνικό δίκτυο έστειλε νέο αίτημα σε εφημερίδες και τηλεοράσεις. Η ροή τώρα χρειάζεται επίσης επεξεργασμένα βίντεο. Η ζήτηση δεν έγινε δεκτή από τα οχήματα. Το παράπονο είναι ομόφωνο: το περιεχόμενο γίνεται όλο και περισσότερο και η ανταμοιβή δεν είναι αρκετή. Επιπλέον, οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης αναφέρουν ότι η σχέση απέχει πολύ από το να είναι συνεργατική, όπως υπονοήθηκε στην αρχή.

Σε γενικές γραμμές, το Facebook φτάνει με μια λίστα περιεχομένων και ζητά από τηλεοπτικά κανάλια και εφημερίδες να την παράσχουν. Αυτή η προσέγγιση έχει δημιουργήσει άγχος στη σχέση, τόσο πολύ που αρκετοί από αυτούς έχουν αποσύρει ακόμη και τα κείμενά τους από τα Άμεσα άρθρα. Η δικαιολογία είναι η χαμηλή μετατροπή σε συνδρομές, κάτι που θα είχε πουληθεί ως το κύριο κέρδος όταν το Facebook άρχισε να επενδύει στο εργαλείο.

Συμφωνίας

Για να κατευνάσει τις εντάσεις, η εταιρεία της Silicon Valley προσέλαβε έναν πρώην τηλεοπτικό παρουσιαστή από το κανάλι NBC για να μεσολαβήσει στις διαπραγματεύσεις. Η ιδέα τώρα είναι ότι το Facebook εργάζονται πιο συνεργατικά. Τα οχήματα θέλουν, σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg, η διαδικασία να είναι τουλάχιστον τόσο συνεργατική όσο αυτή των ανταγωνιστών του FB. Το Apple News, το Snapchat Discover και το Google AMP είναι μερικά από αυτά.

Το πρώτο μέτρο του Facebook είναι ήδη στο τραπέζι. Το κοινωνικό δίκτυο αύξησε την προσφορά εσόδων από διαφημίσεις σε 1 εκατομμύριο δολάρια ημερησίως για οχήματα. Για το σκοπό αυτό, τα άρθρα στη ροή θα μπορούν πλέον να εμφανίζουν περισσότερες διαφημίσεις.

Προς το παρόν όμως η πρωτοβουλία να φέρει σε Facebook περισσότερα επεξεργασμένα δημοσιογραφικά βίντεο υψηλής ποιότητας. Το κοινωνικό δίκτυο θέλει να ανταγωνιστεί το περιεχόμενο του YouTube ούτως ή άλλως. Αλλά, πριν από αυτό, πρέπει να έχει έναν αγώνα βραχίονα με ό,τι έχει απομείνει από τον καλύτερο Τύπο στον κόσμο.