Το δικαστήριο καταδικάζει το περιοδικό Luiza για χειραγώγηση των καταναλωτών με συνδέσμους χορηγίας από ανταγωνιστές

Το Δικαστήριο του Σάο Πάολο καταδίκασε την Luiza Magazine λόγω πρακτικών αθέμιτου ανταγωνισμού και παραπλάνησης πελατών, αγοράζοντας λέξεις-κλειδιά από ανταγωνιστές όπως π.χ. “Casas Bahia” e «Ψυχρό σημείο” για χρήση σε συνδέσμους χορηγίας, κατά τη διάρκεια Μαύρη Παρασκευή 2021. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι όταν οι καταναλωτές αναζήτησαν αυτούς τους όρους στη μηχανή αναζήτησης Google, τότε κατευθύνονταν σε συνδέσμους χορηγίας από το ίδιο το περιοδικό Luiza. Καταλαβαίνουν:

Η απόφαση εκδόθηκε από τον δικαστή Sérgio Seiji Shimura, από το 2nd Reserved Chamber of Business Law, ο οποίος αποφάσισε να απαγορεύσει στον κολοσσό λιανικής να χρησιμοποιεί τα ονόματα των ανταγωνιστών σε διαφημίσεις που χορηγούνται Google Ads, μια πλατφόρμα που πουλά αυτούς τους χώρους στη μηχανή αναζήτησης Google, επιβάλλοντας ημερήσιο πρόστιμο 5 R$ και καθορίζοντας την καταβολή αποζημίωσης για ηθικές και υλικές ζημιές σε Μέσω S/A, ιδιοκτήτης των εμπορικών σημάτων Σπίτια Bahia e Πόντο Φρίο.

Καταλάβετε την υπόθεση

Η σύγκρουση μεταξύ των κολοσσών λιανικής συνέβη κατά τη διάρκεια του μαύρη Παρασκευή, μια από τις σημαντικότερες περιόδους του έτους για το εμπόριο της Βραζιλίας. Αυτή τη στιγμή της υψηλής ζήτησης, η αναζήτηση για online τοποθέτηση γίνεται ακόμα πιο ανταγωνιστική μεταξύ των καταστημάτων.

Σύμφωνα με Μέσω S/A, η πρακτική της αγοράς λέξεων-κλειδιών από ανταγωνιστές θεωρήθηκε κοινή, η οποία πραγματοποιείται από αρκετούς ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Αποδεικνύεται ότι κατά τη διάρκεια της μαύρη Παρασκευή του 2021, η Luiza Magazine απέστειλε εξώδικη ειδοποίηση στην Μέσω S/A, ζητώντας να μην χρησιμοποιείται το όνομά του για την προώθηση διαφημίσεων. Στο Μέσω, το αίτημα ήταν «αντιφατικό», γιατί μέχρι τότε υπήρχε αμοιβαία ανοχή μεταξύ των εταιρειών.

Στο πλαίσιο αυτό, ο ιδιοκτήτης του Σπίτια Bahia e Πόντο Φρίο αποφάσισε να ασκήσει την αγωγή, καταγγέλλοντας «μια βάναυση ανισορροπία της αγοράς» παραμονές μιας σημαντικής περιόδου για τον κλάδο, η μαύρη Παρασκευή.

Δικαστική απόφαση και καταδίκη

Σε πρώτο βαθμό, το αίτημα του Μέσω S/A απορρίφθηκε από το 1ο Επιχειρηματικό Δικαστήριο και Διαιτητικές Συγκρούσεις. Ο δικαστής αυτού του δικαστηρίου αντιλήφθηκε ότι δεν υπήρχε αθέμιτος ανταγωνισμός, υποστηρίζοντας ότι οι καταναλωτές θα μπορούσαν να αντιληφθούν ότι η διαφήμιση του Luiza Magazine δεν είχε άμεση σχέση με τις μάρκες Σπίτια Bahia e Πόντο Φρίο.

Όμως, μετά την αποδοχή της προσφυγής, ο δικαστής Sérgio Shimura είχε διαφορετική αντίληψη. Για αυτόν, η νομολογία του TJSP θεωρεί ότι η χρήση εμπορικών σημάτων τρίτων ως λέξεων-κλειδιών σε διαφημίσεις αποτελεί πράξη αθέμιτου ανταγωνισμού. Επιπλέον, εξήγησε ότι η Via απέδειξε ότι η Luiza Magazine Χρησιμοποίησε ακόμη και ανορθόγραφους όρους από τις επωνυμίες «casas baia», «casa bahia», «casabaia», για να εξασφαλίσει ακόμη μεγαλύτερη στόχευση. «Υπάρχει η πιθανότητα οι καταναλωτές να μπερδευτούν ή να συνδέσουν μια επωνυμία με μια άλλη, σαν να ήταν από την ίδια επιχείρηση ή οικονομικό όμιλο, προκαλώντας βλάβη στον κάτοχο της καταχώρισης ή του διπλώματος ευρεσιτεχνίας», δηλωθείς.

«Υπάρχει η πιθανότητα οι καταναλωτές να μπερδευτούν ή να συνδέσουν μια επωνυμία με μια άλλη, σαν να προέρχονται από την ίδια επιχείρηση ή οικονομικό όμιλο, προκαλώντας βλάβη στον κάτοχο της καταχώρισης ή του διπλώματος ευρεσιτεχνίας».

Sérgio Seiji Shimura, δικαστής του 2ου Επιμελητηρίου Επιχειρηματικού Δικαίου

Ενόψει των ανωτέρω, η Δικαστήριο του Σάο Πάολο καθόρισε ότι το Luiza Magazine διακόψτε αμέσως τη χρήση των ονομάτων "Σπίτια Bahia"Και"Πόντο ΦρίοΣτις χορηγούμενες διαφημίσεις της, θα επιβάλλεται ημερήσιο πρόστιμο 5 R$ σε περίπτωση μη συμμόρφωσης με τη δικαστική απόφαση.

Εκτός από το πρόστιμο, το Luiza Magazine διατάχθηκε να καταβάλει αποζημίωση για ηθική βλάβη ύψους 10 R$. Το ποσό που αφορά τις υλικές ζημιές θα καθοριστεί κατά τη φάση της διευθέτησης.

Η ποινή επιβλήθηκε κατά πλειοψηφία, με τη συμμετοχή των δικαστών Ρικάρντο Νεγκράο, Μαουρίσιο Πεσσόα Ρεκόρ Βραζιλίας e Natan Zelinschi από την Arruda. Στο σκεπτικό της απόφασης υπογραμμίστηκε επίσης ότι η κατάχρηση εμπορικών σημάτων σε διαφημίσεις χορηγίας αποτελεί παραβίαση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας. Τα στοιχεία που παρουσίασε η Μέσω S/A έδειξε ότι το Luiza Magazine χρησιμοποίησε αυτές τις μάρκες σκόπιμα για να προσελκύσει καταναλωτές, δημιουργώντας αθέμιτο ανταγωνισμό.

Σε σημείωμα που δημοσίευσε ο Luiza Magazine, η εταιρεία υποστηρίζει ότι, αντίθετα με τις κατηγορίες, απέκτησε νόμιμα μόνο τις δικές της επωνυμίες ή γενικούς όρους για να προβάλλει τις διαφημίσεις της στο Google Ads.

«Σε αντίθεση με την κατηγορία, αγόρασε νόμιμα μόνο τις δικές της επωνυμίες ή γενικούς όρους για την προβολή των διαφημίσεών της στο Google Ads, αποφεύγοντας την κατάχρηση επωνυμιών τρίτων, συμπεριλαμβάνοντάς τα σε μια περιοριστική λίστα, γεγονός που αποδεικνύει την καλή της πίστη. Σε σχέση με την απόφαση TSJP, η εταιρεία θα ασκήσει έφεση, θα διευκρινίσει το ζήτημα και θα αποδείξει την κανονικότητα των ενεργειών της, όπως αναγνωρίζεται στην πρωτόδικη απόφαση, καθώς και στη διαφωνία του δικαστή Maurício Pessoa, συνοδευόμενος από τον δικαστή Paulo Roberto Grava Brazil ".

Σημείωμα που εκδόθηκε από το περιοδικό Luiza

Πηγές: Ψηφιακή Σύγκλιση, Jota, Αυτά είναι χρήματα