Η Google θα πρέπει να λογοδοτήσει στους Βραζιλιάνους δημοσιογράφους σχετικά με τη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης.

O Google θα πρέπει να εξηγήσεις Διοικητικό Συμβούλιο Οικονομικής Άμυνας όπως οι περιλήψεις τους τεχνητή inteligência, το λεγόμενο Επισκοπήσεις AI, επηρεάζοντας τη βραζιλιάνικη δημοσιογραφία, μετά την έναρξη μιας άνευ προηγουμένου έρευνας για πιθανή κακή χρήση περιεχομένου e διατήρηση κοινού εντός της αναζήτησηςΣτο επίκεντρο της συζήτησης βρίσκεται ο τρόπος λειτουργίας αυτού του εργαλείου και ο λόγος που μπορεί να μειώσει την επισκεψιμότητα σε ιστότοπους ειδήσεων παρέχοντας προπαρασκευασμένες απαντήσεις στον χρήστη, ένα θέμα που θα κατανοήσετε καλύτερα παρακάτω.

Διαβάστε επίσης: Τι είναι η τεχνητή νοημοσύνη;, Google I / O 2025 e τα καλύτερα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.

Πώς λειτουργούν οι Επισκοπήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης της Google;

Os Επισκοπήσεις AI do Google Αυτές είναι περιλήψεις που δημιουργούνται από τεχνητή inteligência που εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, με στόχο την άμεση απάντηση στην ερώτηση του χρήστη χωρίς να χρειάζεται να κάνει κλικ σε συνδέσμους. Αυτή η λειτουργικότητα χρησιμοποιεί προηγμένα γλωσσικά μοντέλα, όπως GeminiΣτόχος είναι η σύνθεση πληροφοριών από πολλαπλές πηγές που είναι διαθέσιμες στο διαδίκτυο και η παρουσίασή τους σε μια συνεχή, οργανωμένη και γρήγορη στην ανάγνωση μορφή κειμένου. Ουσιαστικά, η μηχανή αναζήτησης παύει να λειτουργεί απλώς ως ενδιάμεσος και αρχίζει να προσφέρει μια έτοιμη απάντηση μέσα στο δικό της περιβάλλον εργασίας.

Ο τρόπος λειτουργίας αυτών των περιλήψεων βασίζεται στην ερμηνεία της πρόθεσης αναζήτησης. Όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί κάτι όπως «Τι είναι η βιώσιμη ανάπτυξη;»Το σύστημα αναγνωρίζει ότι πρόκειται για πληροφοριακή αναζήτηση και δημιουργεί μια επεξηγηματική παράγραφο με βάση διαφορετικό περιεχόμενο με ευρετήριο. Επισκόπηση AI Μπορεί να παρέχει έναν γενικό ορισμό, παραδείγματα, ακόμη και ιστορικό πλαίσιο, συχνά συνοδευόμενο από μικρότερους συνδέσμους προς τις πηγές που χρησιμοποιήθηκαν. Αυτή η διαδικασία λαμβάνει χώρα σε πραγματικό χρόνο, συνδυάζοντας τεχνικές επεξεργασία φυσικής γλώσσας με ήδη καθιερωμένα συστήματα κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.

Σε απλούστερες αναζητήσεις, η συμπεριφορά είναι ακόμη πιο εμφανής. Κατά την αναζήτηση «Πώς να φτιάξετε αφράτο ρύζι», για παράδειγμα, το Επισκόπηση AI Μπορεί να παρουσιάσει έναν απλό οδηγό βήμα προς βήμα με μετρήσεις, χρόνο προετοιμασίας και συμβουλές, συνοψίζοντας περιεχόμενο από ιστοσελίδες μαγειρικής. Αντί να παραθέτει απλώς συνδέσμους συνταγών, η Google παρέχει μια σχεδόν πλήρη απάντηση ακριβώς στην κορυφή της σελίδας. Αυτός ο τύπος αποτελέσματος μειώνει την ανάγκη για επιπλέον πλοήγηση, καθώς ο χρήστης βρίσκει τις απαραίτητες πληροφορίες χωρίς να εγκαταλείψει την αναζήτηση.

Ένα άλλο συνηθισμένο παράδειγμα εμφανίζεται στην συγκριτική έρευνα ή την έρευνα αποφάσεων, όπως π.χ. «Ποιο είναι καλύτερο, iPhone ή Android;»Σε αυτήν την περίπτωση, η σύνοψη που δημιουργείται από την Τεχνητή Νοημοσύνη τείνει να οργανώνει τα κύρια σημεία κάθε επιλογής, όπως το λειτουργικό σύστημα, τη μέση τιμή και το οικοσύστημα εφαρμογών, προσφέροντας μια ισορροπημένη επισκόπηση. Το περιεχόμενο είναι δομημένο έτσι ώστε να διευκολύνει την γρήγορη ανάγνωση, συχνά σε κουκκίδες ή μικρά τμήματα κειμένου, προσομοιώνοντας μια αυτοματοποιημένη επιμέλεια από διαφορετικές πηγές.

Έτσι, αυτό το μοντέλο ενισχύει μια δομική αλλαγή στην διαδικτυακή αναζήτηση, στην οποία το διατήρηση της προσοχής Αυτό συμβαίνει εντός της ίδιας της πλατφόρμας, καθώς η απόκριση που βασίζεται σε κάποιο συγκεκριμένο πλαίσιο εμφανίζεται ακόμη και πριν από τους παραδοσιακούς συνδέσμους, αλλάζοντας τη δυναμική πρόσβασης στους ιστότοπους πηγής.

Ερωτήματα που έθεσε το CADE

Η απόφαση του Διοικητικό Συμβούλιο Οικονομικής Άμυνας (ΟΠΟΥ) να κινηθεί διοικητική διαδικασία κατά του Google Αυτό σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα προόδου στη συζήτηση για ψηφιακός ανταγωνισμός e χρήση δημοσιογραφικού περιεχομένου από τεχνητή νοημοσύνηΟ οργανισμός θέλει να κατανοήσει εάν η εταιρεία, κατά την εφαρμογή του Επισκοπήσεις AI, άρχισε να λειτουργεί πέρα ​​από τον ρόλο του μεσάζοντος, αναλαμβάνοντας μια θέση οικειοποίηση αξίας Όσον αφορά το περιεχόμενο που παράγεται από τρίτους, ιδίως από μέσα ενημέρωσης.

Ένα από τα κύρια σημεία που έθεσε ο CADE είναι η κλήση «εκμεταλλευτική κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης»Αυτή είναι μια έννοια στο δίκαιο του ανταγωνισμού που εφαρμόζεται όταν μια δεσπόζουσα εταιρεία αποκομίζει δυσανάλογα πλεονεκτήματα από εξαρτημένους εταίρους. Σε αυτήν την περίπτωση, η έρευνα επιδιώκει να αξιολογήσει εάν η Google χρησιμοποιεί δημοσιογραφικό περιεχόμενο για να τροφοδοτεί τις περιλήψεις τεχνητής νοημοσύνης της χωρίς να παρέχει άδεια. δίκαιη οικονομική αποζημίωση, ξεπερνώντας την παραδοσιακή ανακατεύθυνση της κυκλοφορίας.

Αυτή η συζήτηση αποκτά δυναμική με το φαινόμενο του μηδενικό κλικΑυτό συμβαίνει όταν ο χρήστης βρίσκει την απάντηση απευθείας στη μηχανή αναζήτησης και δεν έχει πρόσβαση στον αρχικό ιστότοπο. ιστοσελίδες, πύλες και ιστολόγιαΑυτό σημαίνει πιθανή πτώση κοινό, κλικ και έσοδα από διαφημίσειςΜια τεχνολογική πύλη όπως showmetechΓια παράδειγμα, ένας ιστότοπος μπορεί να δημιουργήσει ένα πλήρες άρθρο για ένα νέο smartphone, αλλά να εμφανίζει τις συνοπτικές πληροφορίες του στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, μειώνοντας την ανάγκη του αναγνώστη να επισκεφτεί την αρχική σελίδα.

Εκτός από την απώλεια κυκλοφορίας, η CADE επίσης διερευνά διατήρηση της προσοχής εντός της πλατφόρμαςΌταν ένας χρήστης παραμένει στο περιβάλλον της μηχανής αναζήτησης καταναλώνοντας συνθετικό περιεχόμενο, η Google συγκεντρώνει όχι μόνο το κοινό αλλά και δεδομένα συμπεριφοράς και ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει μια οικονομική ασυμμετρία, καθώς τα μέσα ενημέρωσης επωμίζονται το κόστος της δημοσιογραφικής παραγωγής, ενώ η πλατφόρμα αποκομίζει ένα σημαντικό μέρος της παραγόμενης αξίας.

«Στην υπό εξέταση περίπτωση, η εκμεταλλευτική διάσταση μπορεί να γίνει αντιληπτή όταν η πλατφόρμα επεκτείνει μονομερώς τις οικονομικές χρήσεις του δημοσιογραφικού περιεχομένου, εσωτερικεύει μέρος της πληροφοριακής και διαφημιστικής του αξίας στη δική της διεπαφή, ελέγχει τον τρόπο με τον οποίο επιστρέφεται η πληρωμή στους εκδότες και μετατρέπει την εξάρτηση από την πρόσβαση του κοινού σε μια ασύμμετρη εμπορική σχέση. Σε αυτό το πλαίσιο, η απουσία άμεσης χρηματικής πληρωμής δεν εξαλείφει, από μόνη της, τα ανταγωνιστικά ζητήματα.»

Διαφωνούσα γνώμη της δημοτικής συμβούλου του CADE, Camila Cabral Pires Alves.

Ένα άλλο βασικό σημείο είναι η διαφορά μεταξύ των παραδοσιακών. αποσπάσματα και το Επισκοπήσεις AIΕνώ τα αποσπάσματα εμφανίζουν σύντομα αποσπάσματα για να ενθαρρύνουν τα κλικ, οι περιλήψεις με τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να παρέχουν μια σχεδόν ολοκληρωμένη απάντηση. CADE θέλει να καταλάβει αν αυτή η αλλαγή αντιπροσωπεύει μια καμπύλη στη δυναμική της αναζήτησης, με τη δυνατότητα να μειώσει τη συνάφεια των συνδέσμων και να επηρεάσει άμεσα τη βιωσιμότητα των παραγωγών περιεχομένου.

«Υπάρχει ένα στοιχείο οικονομικής συνέχειας μεταξύ των snippets και των AI Overviews. Και τα δύο αποτελούν μέρος μιας δυναμικής όπου η μηχανή αναζήτησης παύει να λειτουργεί απλώς ως γέφυρα μεταξύ του χρήστη και του ιστότοπου προέλευσης και αρχίζει επίσης να αναδιοργανώνει, να διατηρεί και να αναπαραστά πληροφορίες που παράγονται από τρίτους εντός της ίδιας της πλατφόρμας. Αυτή η συνέχεια, ωστόσο, δεν εξαλείφει τις σχετικές διαφορές μεταξύ των λειτουργιών. Η συλλογή δεδομένων (scraping), τα snippets και οι γενετικές απαντήσεις δεν είναι τα ίδια, ούτε μπορούν να αντιμετωπιστούν ως ισοδύναμες εκφράσεις της ίδιας πρακτικής. Η αναφορά του Bostoen (2021) είναι χρήσιμη ακριβώς επειδή μας επιτρέπει να κατανοήσουμε αυτήν την πορεία χωρίς να ανάγουμε τα διακριτά φαινόμενα σε μία μόνο αναλυτική κατηγορία.»

Διαφωνούσα γνώμη της δημοτικής συμβούλου του CADE, Camila Cabral Pires Alves.

Η έρευνα στοχεύει επίσης στην ανάλυση εσωτερικών δεδομένων από Google, συμπεριλαμβανομένου Δοκιμές, μετρήσεις χρήσης και αντίκτυπος στη συμπεριφορά των χρηστών.Στόχος είναι να αποφευχθεί η παρουσίαση μόνο ευνοϊκών αποσπασμάτων και να διασφαλιστεί μια ευρύτερη εικόνα των επιδράσεων, όπως το ποσοστό κλικ, ο χρόνος που αφιερώνεται στον ιστότοπο και οι αλλαγές στην πλοήγηση. Αυτό το βήμα είναι κρίσιμο για τη μέτρηση, με μεγαλύτερη ακρίβεια, του εάν υπάρχει... μετατόπιση οικονομικής αξίας Από τη δημοσιογραφία στην πλατφόρμα.

Τέλος, το CADE επιδιώκει να κατανοήσει πώς αυτή η δυναμική επηρεάζει την δομή της αγοράς ψηφιακών πληροφοριώνΗ ανησυχία δεν περιορίζεται στη μείωση της πρόσβασης, αλλά αφορά και την πιθανή αυξανόμενη εξάρτηση των οχημάτων από τις πλατφόρμες...μειωμένη οικονομική αυτονομία και αποδυνάμωση του ανταγωνισμού. Το αποτέλεσμα αυτής της διαδικασίας θα μπορούσε να ανοίξει τον δρόμο για νέους κανόνες σχετικά με... Αποζημίωση για δημοσιογραφικό περιεχόμενο και να επαναπροσδιορίσουν τη σχέση μεταξύ των εταιρειών Big Tech και των παραγωγών πληροφοριών στη Βραζιλία.

Το μέλλον της βραζιλιάνικης δημοσιογραφίας

Η κίνηση του Διοικητικό Συμβούλιο Οικονομικής Άμυνας Αυτό συμβαίνει σε μια εποχή που η ίδια η βραζιλιάνικη δημοσιογραφία δοκιμάζει ήδη διαφορετικές προσεγγίσεις για να αντιμετωπίσει... τεχνητή inteligênciaΈνα παράδειγμα είναι η συμφωνία που υπογράφηκε μεταξύ των Η Πολιτεία του Σάο Πάολο και Googleη οποία προβλέπει πληρωμή για τη χρήση ειδησεογραφικών ρεπορτάζ σε εκπαιδευτικά προγράμματα και σε απαντήσεις σε GeminiΑυτό το μοντέλο υποδεικνύει μια πιθανή λύση που βασίζεται στο αδειοδότηση περιεχομένουστα οποία τα οχήματα αποζημιώνονται άμεσα για τη χρήση των δεδομένων τους σε συστήματα Τεχνητής Νοημοσύνης.

Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν πρωτοβουλίες που ακολουθούν τη δικαστική οδό. Φόλια ντε Σ. Πάολο αποφάσισε να μηνύσει OpenAI, υπεύθυνος για ChatGPT, υπό την κατηγορία του κακή χρήση δημοσιογραφικού περιεχομένου και παραβιάσεις paywall. Αυτού του είδους η ενέργεια καταδεικνύει ότι ένα μέρος του τομέα κατανοεί ότι η διαφορά πρέπει να επιλυθεί στο δικαστήριο, επιδιώκοντας αποζημιώσεις.

Η απόφαση του Διοικητικό Συμβούλιο Οικονομικής Άμυνας Μπορεί να λειτουργήσει ως μια τρίτη, πιο δομική προσέγγιση κατά τη διερεύνηση του κατά πόσον υπάρχει... ανταγωνιστική ανισορροπία στη λειτουργία εργαλείων όπως Επισκοπήσεις AIΣε αντίθεση με τις μεμονωμένες συμφωνίες ή τις μεμονωμένες ενέργειες, μια πιθανή απόφαση του φορέα θα μπορούσε να καθορίσει παραμέτρους για ολόκληρη την αγορά, επηρεάζοντας όχι μόνο τις μεγάλες εφημερίδες, αλλά και μικρότερες πύλες, ιστολόγια και ανεξάρτητα μέσα ενημέρωσης που βασίζονται στην επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης.

Αυτό το σενάριο υποδηλώνει ότι το μέλλον της βραζιλιάνικης δημοσιογραφίας μπορεί να καθοριστεί από έναν συνδυασμό αυτών των στρατηγικών. Από τη μία πλευρά, εμπορικές συνεργασίες σαν αυτόν του Η Πολιτεία του Σάο Πάολο τείνουν να επεκτείνονται· από την άλλη πλευρά, νομικές διαφορές όπως αυτή του FSP Μπορούν να πιέσουν για σαφέστερους κανόνες. Εν μέσω αυτού, οι ενέργειες των Διοικητικό Συμβούλιο Οικονομικής Άμυνας Έχει τη δυνατότητα να εδραιώσει μια νέα ισορροπία, στην οποία η χρήση δημοσιογραφικού περιεχομένου από την Τεχνητή Νοημοσύνη παύει να αποτελεί γκρίζα ζώνη και αρχίζει να λειτουργεί υπό... πιο διαφανή κριτήρια για την αξία, τον ανταγωνισμό και την αμοιβή.

Ποια είναι η γνώμη σας για την υπόθεση που αφορά την CADE κόντρα ο Google? Πείτε μας στα σχόλια παρακάτω!

Δείτε επίσης:

Πηγές: gov e CADE.

Κριτική από Λουίς Αντόνιο Κόστα στις 24/04/26